GENERACIJA Z odavno nije samo publika u usponu - u 2026. godini oni su postali glavni arhitekti kulture. Godinama su ih brendovi pokušavali svesti na jednostavne etikete: digitalni domoroci, zagovornici održivosti ili ovisnici o društvenim mrežama.
Za menadžere je poruka jednostavna: sama titula više nije dovoljna nagrada Generacija Z se često opisuje kao grupa zaposlenih koja ne želi da se penje korporativnom ljestvicom. Podaci, međutim, nude zanimljiviju sliku. Deloitteovo globalno istraživanje za 2026.
SVIJET u kojem odrastaju najmlađe generacije bitno je drugačiji od onog u kojem su stasali njihovi roditelji i djedovi, pa ne iznenađuje da na iste pojmove gledaju različito. Jedan od takvih koncepata je odgovornost.